أسعار العملات
أسعار الدولار بالبنوك
سعر الشراء سعر البيع البنك
17.89 17.79 بنك مصر
17.88 17.78 البنك الأهلي المصري
17.96 17.86 بنك القاهرة
17.95 17.85 بنك الإسكندرية
17.96 17.86 البنك التجاري الدولي CIB
17.95 17.85 البنك العربي الأفريقي
17.97 17.85 البنك المركزى المصرى
أسعار الذهب
متوسط أسعار الذهب بالعملة المصرية
السعر بالجنيه المصري الوحدة
603.00 عيار 21
517.00 عيار 18
689.00 عيار 24
4824.00 الجنيه الذهب
اسعار السلع
اسعار السلع الاساسية بالجنيه المصرى
السعر بالجنيه المصري السلعة
9.00 الارز
16.00 الزيت
10.00 السكر
8.00 المكرونة
7.00 الدقيق
3.50 الشاي 40 جم
80.00 المسلى الطبيعي
40.00 المسلى الصناعي
35.00 الفراخ البلدي
28.00 الفراخ البيضاء
45.00 ديك رومي
45.00 بط
30.00 سمك بلطي
50.00 سمك بوري
60.00 سمك مكرونة
150.00 جمبري
80.00 كابوريا
140.00 لحم بتلو
120.00 لحم كندوز
130.00 لحم ضاني

لايف

تشابه المنتجات يزيد من المنافسة والعنصرية لدي المستهلك


محمد مجدي  - مارسيل نظمي
 
ظهرت في الآونة الأخيرة منتجات متشابهة في النوع، مع تغيير الاسم والمدلول بهدف تسويق المنتج، وأيضاً للتأثير علي فئة معينة مستهدفة من المستهلكين، أو أن يكون لهدف سياسي، أو قومي، مثل ظهور مشروب »مكة كولا« بعد مقاطعة عدد كبير من المستهلكين مشروب »كوكاكولا« في بداية التسعينيات، وفي الفترة الحالية ظهر منتج آخر وهو »عرب كولا«، وتباينت آراء خبراء التسويق والإعلان عن مدي تأثير الاسم علي حركة البيع، وكيفية اللعب علي وتر الهوية.

 
أوضحت دينا هلال، مدير عام وكالة A&P
 
للإعلان، أن مشروب عرب كولا هو المنتج الذي ظهر في بداية التسعينيات باسم مكة كولا وقت بداية الانتفاضة الفلسطينية، وكان لهذا المشروب أرضية قوية وصلبة في السوق الاستهلاكية، حيث إنه لعب علي وتر التعاطف مع القضية الفلسطينية لدي عدد كبير من المسلمين، وبعد ذلك اعترض بعض المستهلكين علي وضع اسم مكة باعتباره رمزاً دينياً علي منتج أو سلعة يتم تداولها، وأيضاً مثل منتجات فرج الله الذي تم تغييره إلي فرجللو، وتم تغيير مشروب مكة كولا إلي عرب كولا حيث إن الشرق الأوسط والوطن العربي يتواجد فيه المستهلك المسلم، والمسيحي معاً، كما أنه ليس موجهاً للوطن العربي، أو الشرق الأوسط فقط، وإنما هناك جاليات عربية منتشرة في جميع أنحاء العالم. وأضافت أنه عند تسمية منتج جديد يتم مسح حالة السوق الحالية والمنتجات المشابهة للمنتج ومدي حجم المنافسة المتوقعة، والأهم هو وجهة نظر المستهلك في المنتج الجديد الذي له بديل من قبل، كما أن طريقة تسمية المنتج له علامة خاصة وهي العلامة الأم مثل بيبسي كولا وتندرج تحتها علامات فرعية أخري مثل سفن أب، وسيارة »BMW « لها عدة سيارات تحت فئات معينة، والكثير من المنتجات والسلع كذلك.
 
وأشارت مدير عام وكالة A&P إلي المنافسة الشديدة حالياً لجذب المستهلكين نحو منتج جديد.
 
وقال محمد العشري، مدير إدارة الميديا في وكالة شادو للإعلان إن المعلن يستغل حجم الإنفاق الإعلاني المتراكم للمنتج المعروف وأيضاً الشهرة الجماهيرية له ويقوم بتقديم منتجه باسم مشابه للمنتج المعروف، ومع ذلك فإن شركات الدعاية والاعلان الكبيرة ترفض أن تقوم بالدعاية لها حيث إن شركات الإعلان الجيدة تقوم بدراسة دقيقة للسوق وتتعرف علي جميع المنتجات المتشابهة في الأسماء ومن ثم تتبني الفكرة إذا كانت جديدة.
 
وعن دور مصممي شكل الإعلان أكد رأفت لطفي مصمم إعلانات بوكالة »كيب إن تاتش« أنه لا يقبل التعامل مع تلك الشركات، ويحاول بشتي الطرق اقناع الشركات المقتبسة اسم منتجها من اسم منتج آخر بتبني فكرة جديدة باسم جديد، والبعد عن الأسماء المشابهة وأن يحاول بإبداعه أن يجد مكاناً لنفسه بين الآخرين ويتمتع بشخصية ومنتج مستقل، فالأفكار مهما كانت بسيطة ولكنها جديدة تلقي رواجاً هائلاً عند الجمهور، مثل منتج بيك رولز حيث إن فكرته كانت في منتهي البساطة في البداية »عيش محمص«، ومع أن الفكرة بسيطة وجديدة وأخذت حقها في شكل تصميم الغلاف بإبداع وفن، وقامت بحملات دعائية قوية لذلك أخذت شهرة ورواجاً هائلاً في السوق.
 
وأشار إلي أن العملية الإنتاجية لسلعة ما ليست بالهينة ولكنها دائرة متصلة ببعضها البعض، فالفكرة الجديدة تسعي للترويج عن منتجها في شركة دعاية جيدة، ولا يهم صاحب المنتج التكلفة ويتعامل مع الموضوع علي أنه إنتاج إبداعي وفني، وليس مجرد عملية تسويقية فحسب، مشيراً إلي أن الناس التي تصرف علي الدعاية هم أشخاص دارسون للسوق ومتابعون للحركة الإعلانية جداً.
 
ويؤكد رأفت أن المنتج المقتبس الاسم يقوم بتسويق منتجه في مناطق معينة مثل بعض المحافظات، والعشوائية، والأماكن المكتظة، كمثال منتج سينالكو، وسباتس كانت لها شعبية، وسوق استهلاكية كبيرة، ومع ذلك قد لا نجدها في الكثير من المناطق، كما قد نسمع عن أنواع كثيرة من منتجات بمناطق معينة ولا توجد في غيرها.
 
بوابة جــريدة المال 2017 جميع الحقوق محفوظة