أسعار العملات
أسعار الدولار بالبنوك
سعر الشراء سعر البيع البنك
17.89 17.79 بنك مصر
17.88 17.78 البنك الأهلي المصري
17.96 17.86 بنك القاهرة
17.95 17.85 بنك الإسكندرية
17.96 17.86 البنك التجاري الدولي CIB
17.95 17.85 البنك العربي الأفريقي
17.97 17.85 البنك المركزى المصرى
أسعار الذهب
متوسط أسعار الذهب بالعملة المصرية
السعر بالجنيه المصري الوحدة
603.00 عيار 21
517.00 عيار 18
689.00 عيار 24
4824.00 الجنيه الذهب
اسعار السلع
اسعار السلع الاساسية بالجنيه المصرى
السعر بالجنيه المصري السلعة
9.00 الارز
16.00 الزيت
10.00 السكر
8.00 المكرونة
7.00 الدقيق
3.50 الشاي 40 جم
80.00 المسلى الطبيعي
40.00 المسلى الصناعي
35.00 الفراخ البلدي
28.00 الفراخ البيضاء
45.00 ديك رومي
45.00 بط
30.00 سمك بلطي
50.00 سمك بوري
60.00 سمك مكرونة
150.00 جمبري
80.00 كابوريا
140.00 لحم بتلو
120.00 لحم كندوز
130.00 لحم ضاني

لايف

الاعتماد علي الأبحاث السوقية يضمن النجاح للمنتج


حمادة حماد
 
أكد خبراء التسويق أهمية اعتماد الشركات المصرية علي الأبحاث السوقية قبل طرح أي منتج، والتي تقوم علي دراسة احتياجات الجمهور والمنتجات المنافسة، والوضع الاقتصادي، والتطور المستمر للسوق، هذه الأبحاث تضمن للمنتج النجاح في الوصول والإستمرار بالسوق، مشيرين الي أن أغلب الشركات التي لابد أن تعتمد علي هذه الأبحاث هي الشركات الكبيرة أما الشركات الصغيرة فغالباً ما تكتفي بطرح المنتجات من خلال عملية بيعية دون الاعتماد علي الأبحاث.

 
يقول محمد العشري، مدير الميديا بوكالة شادو Shadow ،
 
 محمد العشرى
إن الاعتماد علي الأبحاث السوقية التي تقوم بدراسة السوق قبل طرح المنتج به يكون من خلال شركات مختصة أو من خلال ادارة للأبحاث داخل الشركة المنتجة نفسها أو عن طريق فريق عمل متخصص لهذه الأبحاث،مشيراً الي ان هذه الأبحاث تضمن للمنتج تحقيق النجاح بالسوق في تلبية احتياجات الجمهور بعد دراسة كل من احتياجاته والمنافسين والوضع الاقتصادي والتطور المستمر للسوق.
 
و عن تكاليف هذه الأبحاث يوضح العشري ان تكلفتها تكون أقل في حالة الاعتماد علي ادارة داخل الشركة للقيام بها وهي في هذه الحالة تتميز بالقدرة علي التعرف علي نقاط القوة والضعف بالشركة ولكن يعيبها الاعتماد علي موظف يشعر بالملل لأنه مقيد بمواعيد العمل، وبالتكلفة الإدارية، والإمكانات المحدودة، أي عمل بحث دقيق بأقل التكاليف، وهي معادلة صعبة.
 
و يضيف أن هناك شركات معلنة تعتمد علي شركات مستقلة مختصة بالأبحاث والتي تعتبر الإرتكازة الرئيسية لكل من الشركات المحلية أو الدولية للتعرف علي السوق من حيث الاحتياجات الاجتماعية والانسانية والمادية وأفضل وسائل الاتصال وصولاً للجمهور ورؤيته للشركة، ذلك الي جانب الاهتمام بكيفية الترويج ومعدلات السعر المناسب والخطة التسويقية الأفضل للمنتج من خلال أفكار أكثر اقناعاً للجمهور، ويذكر العشري نوعية المؤسسات التي لابد أن تحرص علي الاعتماد علي الأبحاث السوقية وهي الشركات الكبري التي تتعدي ميزانياتها ملايين الجنيهات مثل المؤسسات البنكية وشركات العقارات ومنتجات الأغذية العالمية والسيارات، وفي المقابل فان السلع الاستهلاكية السريعة أو المنتجات المستوردة هي الأقل اعتماداً علي الأبحاث حيث إن الوقت قد يحول دون عملها لأنها تتطلب سرعة الإنجاز، ويضيف أن الشركات المتوسطة يمكن أن تستعين بشركات ابحاث أقل في التكلفة من شركات الأبحاث الكبيرة أو تعتمد علي ادارة داخل الشركة أو في بعض الأحيان الاعتماد علي خبير أكاديمي والفريق التابع له،أما الشركات الصغيرة فتعتمد علي طرح المنتجات من خلال عملية بيعية دون الاعتماد علي الأبحاث.

 
و يقول محمد عراقي، مدير التسويق بوكالة »ايجي ديزاينر« للدعاية والإعلان، إن أسلوب التسويق بالاعتماد علي الابحاث السوقية مستحدث من حوالي سنتين أو 3 سنوات علي الأكثر وأصبح منتشراً حاليأ ولكن لا تعتمد عليه حتي الآن غير الشركات الكبيرة التي تستهدف منتجاتها عامة الجمهور مثل جميع أنواع شركات الإتصالات_ موبينيل، وفودافون، واتصالات-، ويضيف عراقي أن الشركات في البداية كانت تستعين بالدراسات العامة التي يتم نشرها الي أن تطور الأمر الي اتجاه الشركات لعمل دراسة سوق خاصة بها نظير مقابل مادي.

 
و يرجع عراقي السبب وراء اقبال الشركات الضخمة فقط علي هذه الدراسات هو انها مكلفة ولذلك فمازالت الشركات الصغيرة تعتمد علي الدراسات المنشورة مسبقاً والتي غالباً ما تكون دراسات غير موضوعية لأنها لا تحاكي الوقت الحالي، ويري مدير تسويق وكالة ايجي ديزاينر للدعاية والإعلان أن الأبحاث السوقية تضمن نجاح المنتج حيث انها تضع رؤية مستقبلية وتنبئ بالمخاطر والسياسات للمنتج ككل.

 
و يقول شريف كولويان مدير ادارة خدمة العملاء بوكالة Adline ، إن أي منتج أو خدمة في الوقت الحالي من الصعب جداً اطلاقها بالسوق دون بحث سوقي يغطي الجوانب المتعلقة بالسوق ويعكس حالة السوق أمام الشركة صاحبة السلعة أو الخدمة من حيث الشكل والمعايير والتوقيت وأركان الخطة التسويقية.

 
و يؤكد كولويان أنه لابد لكل شركة الإعتماد علي بحوث السوق وتطويرها بإستمرار وبشكل دوري لرصد التغيرات التي تطرأ علي السوق لأنها تتطور كل فترة سواء بالإيجاب أو بالسلب حتي تضمن الشركة نجاح منتجها واستمراره بالسوق.

 
كما أوضح كولويان أنه لا توجد عشوائية في الوقت الحالي في طرح المنتجات من قبل الشركات حيث أصبح المعلنون علي وعي ودراية أكبر بأهمية الأبحاث السوقية مدللاً علي ذلك بكم العملاء الكبير المستخدم للأبحاث والمتزايد باستمرار حالياً.

 
و يضيف مدير ادارة خدمة العملاء بوكالة Adline أنه حتي الشركات الصغيرة لا تهمل الجانب البحثي حيث إنها لابد أن تفكر بنفس أسلوب الشركات الكبيرة المواكب لتطور السوق حتي تنجح في مواصلة العمل.
 
بوابة جــريدة المال 2017 جميع الحقوق محفوظة