أسعار العملات
أسعار الدولار بالبنوك
سعر الشراء سعر البيع البنك
17.86 17.96 بنك الإسكندرية
17.89 17.79 بنك مصر
17.88 17.78 البنك الأهلي المصري
17.96 17.86 بنك القاهرة
17.96 17.86 البنك التجاري الدولي CIB
17.95 17.85 البنك العربي الأفريقي
17.97 17.85 البنك المركزى المصرى
أسعار الذهب
متوسط أسعار الذهب بالعملة المصرية
السعر بالجنيه المصري الوحدة
600.00 عيار 21
514.00 عيار 18
686.00 عيار 24
4800.00 الجنيه الذهب
اسعار السلع
اسعار السلع الاساسية بالجنيه المصرى
السعر بالجنيه المصري السلعة
9.00 الارز
16.00 الزيت
10.00 السكر
8.00 المكرونة
7.00 الدقيق
3.50 الشاي 40 جم
80.00 المسلى الطبيعي
40.00 المسلى الصناعي
35.00 الفراخ البلدي
28.00 الفراخ البيضاء
45.00 ديك رومي
45.00 بط
30.00 سمك بلطي
50.00 سمك بوري
60.00 سمك مكرونة
150.00 جمبري
80.00 كابوريا
140.00 لحم بتلو
120.00 لحم كندوز
130.00 لحم ضاني

بورصة وشركات

‮»‬الصحافة‮« ‬و»الاتصال الشخصي‮« ‬الأفضل ترويجياً‮ ‬لشركات السمسرة


حمادة حماد
 
بدأت شركات السمسرة في الفترة الأخيرة أن تلجأ الي ابتكار أساليب جديدة في الترويج لها مثل المسابقات القائمة علي العروض والجوائز مثل المسابقة التي أعلنت عنها مؤخراً شركة "عربية أون لاين"، الي جانب الإعلان من خلال الإنترنت علي المواقع الإلكترونية المختلفة، والاعتماد علي الوسائل التقليدية مثل اعلانات الطرق والصحف، وقد تباينت آراء خبراء الدعاية والإعلان حول أنسب وسيلة اعلانية تتلاءم مع طبيعة هذه الشركات، فمنهم من يري أن الصحف هي الأفضل للوصول للجمهور المستهدف لهذه الشركات خاصة الصحف المتخصصة في البورصة، ومنهم من يري أن الاتصال الشخصي أفضل وسيلة للتواصل بين الشركات وعملائها حيث إن هذا نوع من الاتصال يتيح للمسوق لهذه الخدمة ان يقوم بشرح وتحليل جميع النقاط الرئيسية للعميل وتقديم الاجابة لجميع تساؤلات العميل، ولكن في نفس الوقت اتفق الخبراء علي أهمية أن تكون الرسالة الموجهة عبر الإعلان مباشرة تتضمن اسم الشركة وشعارها واهم المعلومات عنها.

 
 عمرو محسن
وتقول مني سمير، مدير فرع بشركة نماء للسمسرة، إن أفضل وسيلة للإعلان والترويج لشركات السمسرة هي الصحف، خاصة الصحف المتخصصة في البورصة الي جانب اتباع أسلوب الإعلان المباشر الذي يتضمن اسم الشركة واللوجو الخاص بها وعنوانها حيث انه الأنسب لطبيعة هذه الشركات.
 
كما تشير مني الي أن شركات السمسرة الكبيرة لا تلجأ الي وسيلة المسابقات وانما تلجأ اليها الشركات الصغيرة التي تحاول اجتذاب عملاء جدد اليها، مضيفة ان وسيلة المسابقات - في رأيها - لا تفيد الشركة وانما علي العكس تضعف مصداقيتها وتصعب عملية انشاء الثقة بينها وبين عملائها.
 
وتري مدير فرع شركة نماء للسمسرة أن الإنترنت أصبح من الوسائل التي يهتم بها كم كبير من الجمهور المستهدف لشركات السمسرة وبالتالي فهو يعد من الوسائل الناجحة للإعلان من خلاله بشكل مباشر سواء علي مستوي المواقع المختصة بالبورصة، والأسهم مثل موقع مباشر وموقع البورصة المصرية Egyptse.com لاستهداف العملاء الذين يريدون تغيير شركاتهم أو المواقع العامة مثل الفيس بوك، وغيرها من المواقع الإلكترونية في حال استهداف جذب شريحة جديدة من الجمهور لهذه الشركات.

 
ويوضح م. عمرو محسن، المدير التنفيذي لوكالة ايجي ديزاينر للدعاية والإعلان، أن معظم شركات السمسرة - شركات الوساطة - تواجه صعوبات عديدة مع الهبوط الحاد في احجام التداول بسوق الاسهم المصرية، هذا ما يجعلها تعمل علي خلق سيناريوهات مثيرة من اجل جذب عملاء جدد، وإن كانت بعض عروض »المصارعة من أجل البقاء« قابلة للتصديق من قبل الجمهور المستهدف لهم، علي سبيل المثال العرض الترويجي الذي اعلنت عنه شركة ميراج للوساطة في الأوراق المالية عن عرض "صفر عمولة" لمدة شهر بهدف جذب العملاء، في محاولة منها للتغلب علي تراجع الإيرادات التي ضربت شركات الوساطة المصرية في الفترة الأخيرة مع تدني أحجام التداولات، فهناك ايضا عروض لا يمكنها كسب ثقة عملاء جدد للانضمام الي الشركة صاحبة العرض، مما يعني أن هذه العروض الترويجية تعتبر بمثابة سلاح ذي حدين، ويرجع ذلك للمبالغة في عرض الفكرة من خلال ضعف نسبة الخسارة وارتفاع نسبة الارباح دون عناء، وهذا ما يرفض العديد من الناس تصديقه او الوثوق به.

 
أما عن الطرق البديلة للتسويق فيشير محسن الي أنه بالرغم من ان وسائل الاعلان علي شبكة الانترنت تعد من افضل الطرق الاعلانية والترويجية في الوقت الحالي، فإنها لا تعمل بكفاءتها مع هذا النوع من الخدمات المقدمة حيث ان لدي العديد من الناس نظرية غير قابلة للتغير وهي »عمليات النصب من خلال الانترنت« ولارتباط هذة الخدمة بالدفع المباشر دون الحصول علي منتج او خدمة عينية فهي تواجه صعوبات عند الترويج لها من هذا الطريق، لذا يري محسن ان افضل طرق التسويق لهذه الخدمة الطريقة التي تتبناها شركات الـ»Time Share  « هي الاتصال المباشر بالعميل وجها لوجه حتي يتسني لمن يقوم بدور التسويق لهذه الخدمة ان يشرح ويحلل جميع النقاط الرئيسية للعميل كل حسب قدرته علي استيعاب المعلومة، ايضا الاجابة المختصرة والمرجوة لجميع تساؤلات العميل.

 
ويوضح محمد العشري، مدير الميديا بالشركة المصرية للانتاج الاعلامي تارجت ميديا، أن أكثر الوسائل التسويقية التي تعتمد عليها شركات السمسرة هي المطبوعات - شغل الطباعة - وتحديداً في المؤتمرات والمعارض وليس في الصحف فقط لأن شغل الوساطة يكون في حاجة الي التركيز علي عناصر ليس من السهل أن يقوم بتثبيتها من خلال التليفزيون أو الراديو.

 
ويضيف العشري أنه نظراً لان جمهور المستثمرين يركزون علي الحصول علي المعلومة بشكل سريع وسهل فيكون متواجداً علي شبكة الإنترنت بشكل كبير، وبالتالي فمن خلال الإنترنت يمكن للمستثمر الوصول لأسعار الأسهم وجلسة التداول والسوق خارج المقصورة وداخلها والأحداث التي تؤثر علي البورصة وأسواق المال وبالتالي فيبقي من السهل ان يتعرض للاعلان الإلكتروني عن شركة السمسرة وبالتالي فهناك تواجد لهذه الشركات علي الإنترنت ولكن بشكل ضعيف، حيث لا يمكن أن نغفل فكرة أن الإنترنت أساسي في دورة حياة المستثمر.

 
ويشير الي أن شركات السمسرة  لا تواجه أي صعوبات في الإعلان علي الوسائل المختلفة فهي لا تتطلب تصاريح مثل ما يحدث مع اعلانات شركات الأدوية التي تتطلب من وزارة الصحة وأيضاً الإعلان عن المنتجات الغذائية.

 
ويلفت الي انه نتيجة زيادة الاهتمام بقطاع شركات السمسرة سواء من خلال عمل برامج اقتصادية متخصصة او صحف متخصصة فقد زادت المضامين التي يمكن من خلالها زيادة رقعة الإعلانات عن هذه الشركات في الفترة المقبلة.

 
ويقول هشام صيام، رئيس مجلس ادارة وكالة Bridge Media ، إنه عند الإعلان والترويج لشركات السمسرة فإنه تجب معاملتها علي اعتبار انها مثل أي منتج أو سلعة يتم الترويج لها، حيث توضح شركة السمسرة للوكالة الهدف الذي تريد توصيله من رسالتها الي الجمهور وبناء عليه تقوم الوكالة بعمل بحوث لدراسة الجمهور المستهدف والوسائل المناسبة له.
بوابة جــريدة المال 2017 جميع الحقوق محفوظة