أسعار العملات
أسعار الدولار بالبنوك
سعر الشراء سعر البيع البنك
17.89 17.79 بنك مصر
17.88 17.78 البنك الأهلي المصري
17.96 17.86 بنك القاهرة
17.95 17.85 بنك الإسكندرية
17.96 17.86 البنك التجاري الدولي CIB
17.95 17.85 البنك العربي الأفريقي
17.97 17.85 البنك المركزى المصرى
أسعار الذهب
متوسط أسعار الذهب بالعملة المصرية
السعر بالجنيه المصري الوحدة
603.00 عيار 21
517.00 عيار 18
689.00 عيار 24
4824.00 الجنيه الذهب
اسعار السلع
اسعار السلع الاساسية بالجنيه المصرى
السعر بالجنيه المصري السلعة
9.00 الارز
16.00 الزيت
10.00 السكر
8.00 المكرونة
7.00 الدقيق
3.50 الشاي 40 جم
80.00 المسلى الطبيعي
40.00 المسلى الصناعي
35.00 الفراخ البلدي
28.00 الفراخ البيضاء
45.00 ديك رومي
45.00 بط
30.00 سمك بلطي
50.00 سمك بوري
60.00 سمك مكرونة
150.00 جمبري
80.00 كابوريا
140.00 لحم بتلو
120.00 لحم كندوز
130.00 لحم ضاني

لايف

«‬الخبراء‮: ‬ربط المنتج الجديد بكأس العالم يجذب مستهلكين مختلفين إليه


المال خاص
 
أطلقت  شركة »كوكاكولا« حملة إعلانية جديدة للترويج لمنتجها الجديد »الزجاجات سهلة الفتح« والتي ارتكزت علي ربط الشكل الجديد للزجاجة بفاعليات مونديال كأس العالم، مما أثار عددا من علامات الاستفهام حول جدوي هذا الاتجاه ومدي فاعليته في استقطاب شرائح جديدة من المستهلكين، علاوة علي كيفية استغلال تغير شكل العبوات لربط اسم المنتج بالحدث الذي يتم الترويج خلاله.

 
l
يري الخبراء أن حملة »كوكاكولا« الجديدة تعتمد علي شكل جديد وأسلوب جديد في دعايتها بهدف التجديد والتغيير ، مما يساعد علي ربط المنتج الجديد بكأس العالم بل ستدفع البعض لاطلاق لقب عليها بأنها زجاجة كأس العالم ، بالإضافة إلي قدرتها علي الحفاظ علي المستهلكين الحاليين للمنتج وجذب مستهلكين جدد.
 
وعلي الرغم من المميزات السابقة التي استهدفتها الحملة الترويجية لـ»كوكاكولا«،فإن أراء الخبراء أكدت  في الوقت ذاته صعوبة استمرار الإقبال عليها بعد نهاية المناسبة لأن الحملة ينقصها عنصر المصداقية، خاصة أن الزجاجة الجديدة اصبح سعرها أعلي من الزجاجة القديمة ، ويري الخبراء أن استخدام عناصر الجذب شيء مطلوب ولكن يجب أن تتبعه المصداقية والوضوح فهذه الزجاجة ليست بديلاً للقديمة وإنما حجم جديد وبسعر مختلف فالتجديد قد جاء علي حساب المستهلك نفسه.
 
في البداية أوضح رامي عبدالحميد المبدع بوكالة »pro communication « للدعاية والإعلان أن حملة كوكاكولا الجديدة مبنية علي شكل واسلوب جديد بهدف تحقيق التكامل حيث إن الحملة تعتبر مكملة للاغنية التي أنتجتها الشركة بمناسبة اطلاق فاعليات كأس العالم وبالتالي فإن تغير الشكل بمناسبة كأس العالم عنصر مكمل لحملتها بهدف التغير والتجديد في كل شيء من وسائلها الدعائية.
 
وأشار »عبدالحميد« إلي أن الهدف الأساسي من هذه الحملة هو استخدام وسيلة دعائية جديدة تساعد علي جذب الجمهور نحو المنتج وذلك من خلال ربطه بحدث مهم يأتي مرة كل أربع سنوات لكي يخلق نوعاً من الربط بين المنتج الجديد والحدث فيدفع الناس لاطلاق لقب زجاجة كأس العالم عليه ، وأضاف »عبدالحميد« أن الحملة استغلت طبيعة الجمهور لكي تجذبه نحو المنتج.
 
كما أشار »عبدالحميد« إلي أن هذه الحملة هدفها الأساسي الحفاظ علي الولاء نحو المنتج والحفاظ علي المستهلكين الحاليين للمنتج.
 
يري خالد عابد، العضو المنتدب لمؤسسة رؤية للخدمات الإعلامية والإعلانية، أن الشكل الجديد لـ»كوكاكولا« الذي اطلق بمناسبة كأس العالم أسلوب ترويجي فعال سيدفع الجمهور للبحث عن هذا المنتج من أجل تجربته وذلك  لأنه ربط اسمه بأهم حدث شعبي علي مستوي العالم ، وأضاف »عابد« أنه بالرغم من فاعلية هذه الحملة وقدرتها علي التأثير في الجمهور فإن هذا التأثير سيكون وقتياً وسينتهي بعد فترة لأن المنتج الجديد لم يتغير في الشكل فقط وإنما أيضا في سعره، بالإضافة إلي أن الزجاجة الجديدة لا يتم استبدالها مرة أخري وإنما زجاجة يحتفظ بها المستهلك مثل الكانز وبالتالي فإن الحملة تفتقد إلي أهم عنصر بها وهو المصداقية والوضوح الذي يعتبر أهم عنصر في عناصر الترويج.
 
وقال »عابد« إن استخدام وسائل الجذب شيء مطلوب ومهم في الدعاية الناجحة إلا أن غياب المصداقية سيجعل الجمهور يقتصر علي تجربة المنتج لمرة واحدة فقط ولن يتحرك نحوه مرة أخري فالحملة بالرغم من نجاحها في تحقيق هدفها فإنه سيكون نجاحاً وقتياً وسينتهي إلا إذا كان الشكل الجديد مقتصر فقط علي فترة كأس العالم لذلك فإن استغلال الحملة لحدث مهم مثل كأس العالم وربطها به سيحقق لها نجاحاً وقتياً لأن هذا الربط سيحقق شهرة اعلي للمنتج الجديد ويزيد من معرفة الجمهور به.
 
وأشار »عابد« إلي أن الهدف الأساسي من الحملة هو كسب عملاء جدد من جميع المستويات والفئات لأن جمهور كأس العالم متنوع ومختلف.
بوابة جــريدة المال 2017 جميع الحقوق محفوظة