أسعار العملات
أسعار الدولار بالبنوك
سعر الشراء سعر البيع البنك
17.89 17.79 بنك مصر
17.88 17.78 البنك الأهلي المصري
17.96 17.86 بنك القاهرة
17.95 17.85 بنك الإسكندرية
17.96 17.86 البنك التجاري الدولي CIB
17.95 17.85 البنك العربي الأفريقي
17.97 17.85 البنك المركزى المصرى
أسعار الذهب
متوسط أسعار الذهب بالعملة المصرية
السعر بالجنيه المصري الوحدة
603.00 عيار 21
517.00 عيار 18
689.00 عيار 24
4824.00 الجنيه الذهب
اسعار السلع
اسعار السلع الاساسية بالجنيه المصرى
السعر بالجنيه المصري السلعة
9.00 الارز
16.00 الزيت
10.00 السكر
8.00 المكرونة
7.00 الدقيق
3.50 الشاي 40 جم
80.00 المسلى الطبيعي
40.00 المسلى الصناعي
35.00 الفراخ البلدي
28.00 الفراخ البيضاء
45.00 ديك رومي
45.00 بط
30.00 سمك بلطي
50.00 سمك بوري
60.00 سمك مكرونة
150.00 جمبري
80.00 كابوريا
140.00 لحم بتلو
120.00 لحم كندوز
130.00 لحم ضاني

لايف

إعلانات‮ »‬گبار الفنانين‮« ‬تثير التساؤلات حول انخفاض أجورهم


حمادة حماد
 
فسر بعض خبراء الدعاية والإعلان، ظاهرة تزايد الاعتماد علي النجوم والفنانين الكبار في إعلانات الشركات خلال الموسم الرمضاني الحالي، بأنه انعكاس لانخفاض أجور ظهور هؤلاء الفنانين في الإعلانات، واضطرار بعضهم إلي قبول المشاركة في الإعلان تعويضاً له عن عدم الظهور في المسلسلات الرمضانية التي تحظي بنسب مشاهدة عالية من جانب الجمهور.


l
 
  منى زكى
وقد تباينت آراء خبراء الدعاية والإعلان بشأن الاستعانة بالنجوم الكبار هذا العام كوجوه إعلانية للحملات الرمضانية، حيث رأي البعض أن نسبة الإعلانات التي استعانت بنجوم كبار خلال شهر رمضان الحالي تقترب من نفس النسبة خلال العام الماضي، لكن فكرة الاستعانة بأكثر من نجم في إعلان واحد تركت انطباعاً لدي الجمهور أن هذا العام حافل بالنجوم في الإعلانات، كما فعلت شركة »اتصالات ـ مصر« عندما استعانت بأكثر من نجم في إعلان، وهم: محمد منير ويسرا وعزت أبوعوف وأحمد عز وهند صبري ودنيا سمير غانم، إلي جانب استعانتها بماجد الكدواني في إعلان ثاني ليصل إجمالي عدد النجوم التي استعانت بهم اتصالات 7 علي مستوي الحملة، واستعانت أيضاً حملة سيارات شيفروليه بالنجوم أحمد عز ومني زكي وأحمد حلمي، بينما استعانت موبينيل بكل من إدوارد وإيمي سمير غانم، واستعانت حملة شيبسي مصراوي بسامح حسين والطفلة منة.

ورأي بعض الخبراء أن هناك بالفعل زيادة خلال الموسم الرمضاني الحالي في الاستعانة بالنجوم الكبار، متوقعين انخفاض أجورهم في الإعلانات نتيجة اتجاه معظم الشركات خلال العام الماضي إلي الاستعانة بنماذج من الحياة أو فنانين متوسطي الشهرة بأجور منخفضة، إلي جانب أن هناك عدداً من كبار النجوم لم يشارك في الدراما الرمضانية هذا العام، مما ضاعف من رغبتهم في الظهور علي الشاشة الفضية طوال أيام الشهر من خلال الإعلانات للاستفادة من الارتفاع المطرد في معدلات المشاهدة التليفزيونية خلال الشهر المبارك.

قال حازم حسين، رئيس مجلس إدارة وكالة »Advantage « للإعلانات، إن استخدام النجوم في الإعلانات يتم وفقاً لاحتياجات كل منتج، مشيراً إلي أن الشركات المعلنة تستخدم النجوم بهدف رفع الصورة الذهنية الخاصة بمنتجها لدي الجمهور.

وأشار »حسين« إلي أن الاستعانة بالنجوم هذا العام لا تزيد عنها في العام الماضي، ولكن ظهور 6 نجوم دفعة واحدة في إعلان شركة اتصالات ـ مصر، هو ما ترك الانطباع لدي الجميع بأن عدد نجوم هذا العام أكثر من العام السابق.

وأكد مصدر مسئول بإحدي الوكالات الإعلانية، أن نسبة الإعلانات التي استعانت بنجوم خلال شهر رمضان الحالي، تقترب من النسبة خلال نفس الوقت في العام الماضي، بل قد تكون أكثر خلال رمضان الماضي، حيث استعانت شركة بيبسي بأحمد مكي، وكوكاكولا بكريم عبدالعزيز، وشيفروليه بمني زكي وأحمد حلمي لسيارة شيفروليه أوبترا، واستعانت »شيبسي« بأحمد السقا.

أضف المصدر أن الاستعانة بالنجوم في الإعلان سواء نجم واحد أو نجوم متعددين تتوقف علي فكرة مصمم الإعلان نفسه ورؤية المخرج له، مشيراً إلي أن إعلان شركة »اتصالات ـ مصر« الجديد، الذي استعان بـ6 نجوم كبار دفعة واحدة هذا العام، ترك انطباعاً لدي الجمهور أن هذا العام حافل بالنجوم في الإعلانات، في حين أن استخدام النجوم كان بنسبة متوسطة.

ولفت المصدر أيضاً إلي أنها ليست المرة الأولي التي تتم الاستعانة فيها بهذا العدد من النجوم في إعلان واحد، حيث قامت فودافون بهذه المبادرة قبل حوالي عامين عندما استعانت بنحو 21 نجماً رياضياً وسينمائياً وغنائياً في حملة »أنا فودافون«.

ورأت داليا عبدالله، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام بجامعة القاهرة، أن إعلانات هذا الموسم الرمضاني لا تختلف كثيراً من حيث استعانتها بالنجوم، ولكن إعلان شركة اتصالات الذي استعان بـ6 من كبار النجوم، هو ما ترك هذا الانطباع لدي الكثيرين.

وأضافت »عبدالله« أن فكرة الاستعانة بأكثر من نجم في إعلان واحد كانت تحدث في الغالب مع لاعبي كرة القدم، لكن حدوثها بهذا الشكل في مختلف السلع والخدمات يعد أمراً مبالغاً فيه، فمثلاً إعلان »اتصالات ـ مصر« يولد احساساً لدي الجمهور بالبذخ الشديد من قبل الشركة، في حين أنها من الأولي أن تركز علي تحسين الشبكة وتقديم خدمات أفضل للناس، مشيرة إلي أن استعانة »شيفروليه« بالنجوم بشكل متوازن ما بين تقديم القالب الكوميدي مع أحمد حلمي ومني زكي، وتقديم القالب الحركي ـ الأكشن ـ مع أحمد عز، في جذب جمهور متنوع الأذواق والميول، لافتاً إلي أن الأمر في النهاية يتوقف علي ميزانية المعلن نفسه.

علي جانب آخر، يقول محمد عراقي، مدير التسويق بوكالة »إيجي ديزاينر« للدعاية والإعلان، إن الفنانين بدأت تنخفض أجورهم في الإعلانات، بعد أن اتجهت معظم الشركات في العام الماضي، إلي الاستعانة بنماذج من الحياة أو فنانين متوسطي الشهرة بأجور منخفضة، وأرجع ظهور النجوم بشكل أكبر هذا العام إلي أن هناك البعض منهم لا يظهر في الدراما الرمضانية هذا العام، لذا يريد التواجد بأي طريقة علي مدار الشهر الكريم، حتي ولو كان عن طريق الإعلان.

وأوضح »عراقي« أن تجربة العام الماضي مع الأشخاص العاديين والنجوم المتوسطين، لم تثبت نجاحها عند الجمهور بالشكل الذي يزيد من تكرارها هذا العام، لذا فقد بدأت الوكالات تستعين بالشخصيات العامة والنجوم باعتبارها الأكثر تأثيراً مع الجمهور، بحيث يتذكرها بشكل أكبر، لافتاً إلي أنه في النهاية مسألة زيادة أو قلة الاستعانة بالنجوم يتم تحديدها وفقاً لمتغيرات السوق وعملية العرض والطلب والأفكار الإعلانية

بوابة جــريدة المال 2017 جميع الحقوق محفوظة